读书||“专业打造”简装精品童书市场,如何?

  作者:曹灿辉 稿源:三尺巷 编辑:王小蒙

  时下,不少家长感慨,想给孩子挑本合适的童书真难。当今的儿童图书市场看上去很热闹,实际上存在的问题还真有不少:奢华的包装、雷同的内容、庸俗的格调等,成为了儿童图书市场的难言之痛,可以这么说,国内童书市场是出版社多、作家多、作品多,精品少。

  动辄一套十几册、定价上百元、重达数公斤的儿童图书比比皆是。一些原本可以用胶版纸印刷的图书改用铜版纸后,一本书的成本相差20%。如《一千零一夜全集》,内容完全相同,简装的定价49.8元,精装的定价98元,价格翻了近一倍。儿童图书市场,本土原创不算多。有些儿童图书内容格调低下,“神秘系列”、“惊奇系列”、“幽灵”、“鬼怪”充斥封面,不利于儿童身心健康成长。

  国内童书市场出现如此现状,主要是因为,培养一位儿童文学作品新作者和一个童书新品牌,远远难于引进国外成熟版权。国内运作不知名作家的作品投入大,时间周期长,短期内可能看不到效益,而版权引进更简单,风险更低,原版童书从国外直接进口,书的形式大多比较新颖,较能吸引家长和孩子的眼球。

  然而,我国儿童图书市场,潜力巨大。国家新闻出版广电总局《2015年度全国图书选题分析报告》显示,2015年全国共有509家出版单位报送了少儿类图书选题,共计48588种,占2015年报送图书选题总量的21.13%。总体上看,与我国3.7亿儿童的数量相比,我国童书出版在未来还会有更广阔的发展空间。美国、英国等欧美国家,儿童图书占整体图书市场已超过30%,我国目前只有16%左右,发展空间不小。

  好的儿童图书对于儿童的成长作用很大,我们应该创造更多条件让儿童进行更好的阅读,这不仅关系到儿童的成长,而且关系到国民素养的培养。为此,笔者认为,要“专业打造”国内简装精品童书市场。

  可以组建一支专门的儿童图书编辑队伍。儿童图书对编辑的专业素养要求很高,他们要有强烈的社会责任感。儿童图书看起来简单,但要做好并不容易,尤其是幼儿图书,貌似不用多少文字,把图做得花哨就行,那种认为少儿图书很容易做的观点,其实是不了解孩子,也不懂做儿童图书的门道和艺术的。也可以组建一支专门的儿童图书作者队伍。利用国家有影响力的儿童杂志这一阵地,发掘培养一批年轻的儿童文学作者,通过有多年从业经验的儿童文学主编,策划全国各种比赛,着手发现和培养一大批好的儿童文学作者队伍。还可以组建一支专门的儿童图书营销队伍。营销推广要体现创新,可尝试笑脸墙技术,让重点新书通过朋友圈疯传起来。

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